商业标语精选推荐

为企业标语申请商标的必要性

 企业为自己的口号或标语(Slogan)申请注册商标的情况似乎不常见,但其实这个申请的动作是具有优点的。如果没有商标制度,那麽现有的商业世界将变得异常怪异,许多相同的Slogan将出现在广告上,而消费者无从辨识竞争对手与你的品牌。

 以下告诉你,需为企业标语申请注册商标的五个理由: 1 自己先申请注册,可避免竞争对手的抢注与骚扰 将自身企业标语申请注册商标,不仅可避免有其他竞争对手也想要注册同样的商标,更可使得他人无法使用相同的Slogan。你可能会认为使用相同Slogan的情况不常出现(事实上,确是很常见的商业竞争手段)。如果这时有其他竞争对手已拥有注册商标,且律师告诉你我们已经被警告不能再使用时,情况将变得複杂。 大力反击还是默默承受? 选择反击且成功后,或许会是个值得的结果。但反击这条路可是要花下不少成本(不管是律师费用还是诉讼所需费用)。而默默承受,真的不再使用呢?那麽你在前期所投入的行销心力及广告预算都将化为乌有,更甚者,还得重新推出另一波企划。简言之,及早申请注册商标将可避免无谓的成本浪费。 麦当劳公司(McDonald’s)是个很好的例子。虽然麦当劳并非赢得每件商标争议与诉讼案,但在与精品国际旅店集团(QualityInn)的商标战中,麦当劳充分展现了透过商标权避免他人欲造成消费者混淆的情况。 2 可借助社群媒体的主题标籤(Hashtag)创造风潮 一个最广泛被使用的企业标语当属Nike公司的『Just do it』。而 #justdoit的主题标籤仅在Instagram这个社群媒体被使用的次数,就已高达六百万次以上,Nike爱好者不管是购买Nike的运动鞋后,或是使用Nike的产品进行健身时,都要PO个文并标记上#justdoit。 显然地,Nike已经为『Just do it』这个Slogan打下知名度,并将其申请为注册商标。所以你不会看到Adidas在他们的广告上使用这个Slogan,因为Nike注册商标的阻碍,互许他们得换成『Just do that』。 3 可使得企业经营更加永续 根据墨尔本大学的一项研究,有替Logo或Slogan申请注册商标的企业,将更加永续与成功(当然,这不是必然关系)。研究显示,每当企业多申请一件注册商标,平均来说,企业的经营年限就会增加两年!其中的原因当然很多,或许它代表的企业有持续推出新产品,并给予消费者一种专业感,因而消费者愿意为该品牌买单。 4 可替你创造更多的实质营收 如果你有将Slogan申请为注册商标,那麽当有其他单位想要使用这个Slogan去製作T恤,他们就得付出授权费用,才能确保产品不发生侵权问题。授权不失为一种品牌创造的良好手段,当有其他企业欲与您进行联名时,拥有注册商标在手,方才能立于较好的谈判地位。 再者,若对方在未告知且未获得授权的情况下,便擅自使用你的注册商标进行产品的製造,那麽便可以把它告上法院,甚至加重损害赔偿的请求。 5 确保你的产品可进口至世界各国 商标和专利一样属于属地主义,所以想要在那些国家拥有商标权,便必须得在该些国家申请注册商标。以美国来说,如果你的Slogan拥有美国注册商标,那便能阻止竞争对手将使用该Slogan的产品进口至美国地区。 所以,可能会常看到有些企业,虽然在A国採用的是Slogan A,但到了B国(由于已有注册商标的存在)被迫得更改成Slogan B。 要知道,重新塑造一个Slogan的知名度是相当困难的,所有的行销企划乃至于产品策略都得重来。看完上述这五个理由,还犹豫什麽?立即为自身企业的Slogan也申请注册商标吧! 来源:网络
论标语口号的写作要求

  标语指“张贴或张挂在公共场合的文字简短的宣传鼓动口号”,口号指“用来宣传、鼓动的可供呼喊或表明纲领性内容的简短句子”,两者都是实现特定目标的信息传播媒介,是一种社会宣传或商业促销的手段。标语口号涉及我国的政策法规、道德规范、礼仪习俗、文明礼貌等社会生活的各个方面,不仅向公众传达国家政策、法规政令的信息,普及科学文化知识,同时也发布商品信息,而且还传播着社会主义的精神文明。

  一、标语口号的语言要求

  为了实现特定目标,达到宣传鼓动目的,标语口号往往用通俗的话语诠释重要的观念,传递最新的信息,因而要求语言简洁凝练,显明易记,易于传播,带有感染力和鼓动性。

  1.简洁凝练。

  为了好懂易记,易于传播,标语口号的语言应当简洁凝练。简洁凝练是指辞约义丰,寥寥一、二句话,则隐含着丰富的信息。例如:新北京,新奥运。

  这是我国申奥的口号,6个字隐含着丰富的信息。“新北京”,表明北京经过20多年的改革开放,已经成为一个融古老文化与现代化大都市风情于一体的国际名城,完全具备举办奥运会的能力; “新奥运”意味着在中国举办奥运会可以最大限度地促进奥林匹克事业的发展,同时也表明,北京的申办不同于以往的申办,将给国际奥委会和世人留下全新的印象。

  2.显明易记。

  为了好懂易记,易于传播,标语口号的语言应当浅显通俗。浅显通俗的文字容易使公众产生亲切感、认同感。例如:

  为了您和他人的健康,请勿吸烟!

  有困难,找警察。

  这两条标语口号,没有模糊词语,没有专业术语,也没有文学气味浓的语句,使用的都是词的基本义,但却深人人心,尤其是“有困难,找警察”,已经成为公众寻求帮助的首选。

  3.讲究韵律。

  为了好懂易记,易于传播,标语口号的语言还应当讲究韵律。讲究韵律主要指声调平仄相同,音节匀称整齐,韵脚和谐。标语口号诉之于公众的视觉和听觉,讲究对称和韵律,会琅琅上口,和谐悦耳,容易为公众所接受。例如:

  时间就是金钱,效率就是生命。
 
  人间自有真情在,献出鲜血播下爱。

  保护环境,造福人民。

  4.表达严密。

  标语口号语言表达的严密性,反映了制作者思想的明确、思路的清晰和思考的周密。表达严密就是要注意语句是否有歧义。由于汉语字词的多义性、句法结构的复杂性以及文字读音的多样性,稍微不注意就会出现语句歧义的现象。例如:

  严禁在候车室调戏妇女!

  武装抗税是非法行为。

  上面两例都是典型歧义句,按照句子的意思,岂非在候车室之外就可以调戏妇女?和平抗税就是合法的了?有歧义的标语口号违背了制作者的初衷。歪曲了法律法规。也与提醒公众遵守法律、尊重公序良俗的宣传目的背道而驰了。

  二、标语口号的内容要求

  标语口号是信息传播的媒介,随着社会的发展。传播的信息也纷繁多样。有的将我国的大政方针、基本国策、法律法规等重要的内容公布于众;有的旨在为了完成某一阶段的任务或实现某一既定目标而向公众发出倡议或号召,呼吁他们作出共同努力;有的向特定的群体发出警告或提示,要求他们遵守社会公德、交通规则或生产规章,履行各自的职责,或提醒注意个人行为或人身安全;有的向潜在消费者介绍公司的经营理念或产品的优势特点。激发他们强烈的购买欲望。但是,不管什么类型、什么内容的标语口号,要达到预期的宣传鼓动目的。都要看标语口号是否为大众所接受并欣赏。这就要求制作者注意:

  1.遵守法律法规.符合党的方针政策。

  标语口号的制作应当遵守法律法规、符合党的方针政策。有些人做宣传工作不愿意动脑筋,一看到报上出现了一句好的口号、上面有一个新的说法。立即套用过来为自己所用。完全不顾及是否妥当。是否有不良的影响。是否违背党的方针政策。例如:

  依法用电是基本国策!

  大力发展散装水泥。是我们的基本国策!

  发展内衣制造业是我们的基本国策!

  上述3条标语口号,分别来自不同地区的不同行业。竟然都异曲同工,出于自身利益而篡改党制定的国策,错误是严重的。

  2.树立正确的观念。

  标语口号制作者应当树立正确的观念,对自身的权力地位准确定位,尤其是政策部门,要加强公仆意识,将政府的职能从发号施令转变为“为人民服务”。目前尚有为数不少的政府官员。自以为是拥有绝对裁判权的法官、是拥有绝对强制权的执法者。以至用充满命令、强迫、恐吓意味的词语向公众传达信息。例如:

  该扎不扎,房倒屋塌;该流不流,扒房牵牛。

  宁可超生户倾家荡产。决不可抢生超生一胎。

  宁可添座坟,也不添一人。

  上述例子都是人口与计划生育的标语口号。这说明计生工作很艰难,经常要采取严厉手段。但用“扒房牵牛”来强迫人家流产,用不惜致人倾家荡产或死人来表示完成计生任务的决心。这样的标语口号违反了政策,语气过激,伤害了公众感情。它非但不能起到应有的警示教育作用。反而易使人们产生逆反心理。

  总之。标语口号的内容应当合乎法律法规的要求。精神文明的准则。尊重并体现公序良俗、民族习惯。  (作者:刘跃敏)

标语,广告的拟写技巧

标语:用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号.

请看生活中一些标语

1、某山路旁:“放火烧山,牢底坐穿。” 可写成:把青山留下,把火种带走

2、某电厂门口大红红字标语:“5万伏高压线,严禁触摸, 一触即死,违者法办。” 可写成:生命诚可贵,电线不可摸。

3、普及义务教育:“养女不读书,不如养头猪;养儿不读书,就像养头驴。” 可写成:生儿养女,读书明理


广告:是指向公众介绍商品、服务或文娱、体育节目等的一种宣传方式,一般通过电视、报刊、广播、招帖等形式进行。                  
  
不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获得良好的社会效益的广告,叫公益广告。

广告词的编拟技巧

1、多用修辞,用比喻、对偶、排比、反复、双关等修辞手法,可使广告词生动形象,活泼多姿,增强宣传效果。

2、注重押韵,读来上口,易记易诵
 
3、力求简洁,结构简洁醒目,语言简练通俗,既给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。
 
4、句式多样,拟制公益广告时,整句、散句,长句、短句,各种句式都可以用。
 

消防安全提示标语

 一、商业综合体类消防安全提示标语

 1.商场购物四处瞅,安全出口要记牢。 2.构筑安全“防火墙”,防控火灾保平安。 3.消防演练经常搞,有备无患损失少。 4.消防设施别乱动,关键时刻有大用。 5.消防通道要畅通,发生火灾能逃生。 6. 会报警懂疏散,遇到火灾不惊乱,小火使用灭火器,大火使用消防栓。 二、工业园区类消防安全提示标语 1.消防安全自查,火灾隐患自纠,平安环境共享。 2.落实责任细检查,消除火患在萌芽。 3.企业发展要健康,消防安全是保障。 4.工厂企业要杜绝违章操作,严禁违章用油、用电、用气。 5.消火栓使用“四下子”:开箱子、甩带子、接枪子、拧阀子。 6. 会报警懂疏散,遇到火灾不惊乱,小火使用灭火器,大火使用消防栓。 三、物流园、物流中心类消防安全提示标语 1.消防车道不能堵,灭火救援生命路。2.消防安全是职工的生命线,职工是消防安全的受益人。 3.隐患险于明火,防范胜于救灾。 4.企业发展不容易,防范火灾要牢记。 5.物流货品千万件,防火安全最关键。 6. 会报警懂疏散,遇到火灾不惊乱,小火使用灭火器,大火使用消防栓。 四、人员密集场所类消防安全提示标语 1. 会报警懂疏散,遇到火灾不惊乱,小火使用灭火器,大火使用消防栓。 2.发生火灾要互助,老人小孩别不顾,有序逃生莫惊慌,正确逃生是良方。 3.消防通道哪几条,保持畅通为首条。 4. 入住宾馆多注意,逃生面罩在哪里,发生火灾能逃离,逃生不忘速报警,火警面前莫惊慌,报警逃生两不忘。 5.疏散逃生莫惊慌,认清方向不紧张,远离烟气与明火,防盗网上开好“窗”。 五、养老院类消防安全提示标语 1.电器着火不用怕,快把电闸先拉下。 2.老化线路及时换,外出插头要拔下。 3.守住消防“安全门”,彩钢板房莫住人。 4.离家外出仔细查,关掉煤气拉电闸。 5.煤炉炭火电水壶,人走火灭切莫忘。 6. 会报警懂疏散,遇到火灾不惊乱,小火使用灭火器,大火使用消防栓。 六、易燃易爆场所类消防安全提示标语 1.小烟头莫小看,随便扔留隐患。 2.请不要在公共场所和易燃易爆场所吸烟。 3.气体泄漏莫慌张,禁火禁电开门窗。 4. 会报警懂疏散,遇到火灾不惊乱,小火使用灭火器,大火使用消防栓。
三打两建宣传标语口号

1.开展“三打两建”,优化发展环境。

2.依靠群众抓"三打",搞好"两建"为人民

3.抓"三打"促发展,抓"三打"惠民生

4.三打:打击欺行霸市、打击制假售假、打击商业贿赂;

  两建:建立社会诚信体系、建立市场监管体系。

5.开展"三打"打击欺行霸市、打击制假售假、打击商业贿赂,促进"两建"建立社会诚信体系、建立市场监管体系

6.坚持依法办案,确保"三打"法律效果和社会效果相统一

7.法律至上,重典治乱,为民"三打"

8.举报欺行霸市,共筑公平环境

9.举报制假售假,维护消费安全

10.举报商业贿赂,构建诚信社会

11.广泛深入开展打击欺行霸市、打击制假售假、打击商业贿赂"三打"集中行动

12.欺行霸市、制假售假、商业贿赂,侵蚀市场肌体,抬高交易成本,危害百姓生活,阻碍经济社会可持续发展,是人民群众深恶痛绝的社会“毒瘤”。

13.严格公正执法,畅通申诉渠道,坚持打击整治,坚持依法办案,坚持打击极少数、教育挽救大多数,依靠群众抓“三打”,搞好“两建”为人民。

14.认清欺行霸市、制假售假、商业贿赂的严重危害,举报害人、害己、害社会的违法犯罪行为。省“三打”办郑重承诺:对举报者的个人信息将严格保密。

15.面对欺行霸市、制假售假、商业贿赂,一朝忍气吞声,长久污秽横行。今天我举报,明天免受害。

16.欺行霸市恶行伤人,制假售假谋财害命,商业贿赂破坏公平。“三打”行动南粤点兵,清扫污秽顺应民心,维护正义保障民生。

17.“三打”行动顺民意,亮剑南粤真给力。涤荡乱象清污浊,保障民生护正义。

18.打击欺行霸市,让百姓安心;打击制假售假,还社会良心;打击商业贿赂,显政府公心。“三打”保障民生,护航广东经济社会可持续发展。

19.当毒米毒奶粉毒猪肉横行、地沟油瘦肉精肆虐、黄曲霉素三聚氰胺屡现时,我们生活还剩下多少安全?打击制假售假,还社会良心,让百姓放心。

20.从我做起,拒绝商业贿赂,恪守诚信为本商业文化,重构健康社会心态,预防贪腐经济犯罪,营造公平竞争市场环境。
 

谈谈广告标语的重要性

一则好的post/cat_6.html">广告标语,是广告成功的要素。意念隽永的广告标语,能一语双关,一面带出企业的形象、一面强调产品的优点,香港维他奶公司:“维他奶·点只汽水简单”,可谓一句成名天下知,多年来,企业形象鲜明,深入民心,都有赖这句成功标语历久常新和广告魅力。  

一则广告要设计美观,有意念,收效大,家喻户晓,不是容易的事。要看企业与广告策划机构之间的合作态度,能否坦诚沟通,彼此信任,除去人为的万岁因素造成的隔膜,取得共识。企业要提供准确的资料,甚至商业上的一些秘密。所谓知己知彼,百战百胜。当然,最后还是要看广告创作人的才华了。   

好的意念广告,不一定是为了新奇而新奇,故弄玄虚的。好的意念有时可能会很简单,诚恳、亲切、不夸张、便叫人信服,取得成功。

记得十多年前,美国有则小汽车租赁公司的报纸广告,画面有尾大鱼,一尾小鱼,小鱼快要被大鱼追及吞吃,这时小鱼回头面向读者,很有信心和诚恳地说:“大鱼吃小鱼,本是常见的事,但作为小鱼的我,一定会尽力奋斗,忠诚服务,以争取生存的机会,请你们支持我好吗?我定不会令你们失望的”。这则广告十分成功,企业越来越大。而这则广告的意念,更成为经典,因它充分利用了人类同情和扶弱心理。

广告人要了解群众的心理,善于运用情节,看准后只轻轻一击,便可成功。

银行广告口号,银行标语

·瑞士银行 诚心诚意,紧密相系

·某银行 有钱不能乱花。

·某银行储蓄 小莫小于水滴,细莫细于沙粒。

·某银行储蓄 求人不如求己。

·台湾银行储蓄 年终奖金何处去。

·香港宝生银行 灵活变通,服务大众。

·香港汇丰银行 今日汇丰,祝你成功。

·香港汇丰银行 环球金融 地方智慧

·香港银通银行 银通多而广,服务遍全港。

·香港集友银行 诚。

·香港东亚银行 香港人的银行。

·香港恒生银行 充满人情味,服务态度最佳的银行。

·香港中银信运卡 通行寰宇,事事关心。

·美国运通银行信运卡 一诺千金。

·美国银行港元存款证 利率升势滔滔,收益水涨船高。

·纽约城市银行 "城市"永远不会沉睡。

·美国第一国家城市银行 全球进步的助推器。

·美国联合储蓄银行 除了你自己以为,你可以在这里储存一切。

·法国银行 请信赖我们。

·美国国家银行 这里绝对安全,不存在任何假如。

·花旗银行 "一种新视角"。

·美国储蓄银行 世界上最好的书——你自己的存折。

·银行储蓄 聚八方点滴,化万户吉彩。

·新加坡大华银行 大华誉海外,谨记陶朱训;华夏开分行,未忘轩辕志。

·工商银行住房储蓄 给您一个空间。

·工商银行 八十年叶茂根深,造福于国计民生!

·中国工商银行 再加一个,储蓄使你的财富增值。

·中国工商银行,您身边的银行,可信赖的银行。

·中国工商银行,让希望与您更近

·拨通95588,工行服务到您家

·无论春夏秋冬,农行助您成功。

·心贴心的服务,手握手的合作。

·东西南北中,农行在心中。

·播撒绿色,收获金穗。

·握住农行手,永远是朋友。

·塑农行形象,铸金穗辉煌。

·龙的传人你我他,农行兴旺靠大家。

·手握金穗卡,潇洒走天下。

·中国农业银行,祝您事业兴旺。

·中国农业银行,伴您走向辉煌。

·选择农业银行,未来充满希望。

·选择农业银行,生活更有保障。

·农业银行 与您更亲,与您更近

·中国建设银行 建设现代生活

·招商银行 为您而变

·招商银行 为您成就未来

·兴业银行 服务源自真诚

·光大银行 超越需求,步步为赢

·中信银行 用我们的智慧,为您创造财富

·嘉信银行 将来 因你而来

·北京商业银行 北京人心中的银行

·广州商业银行 政府的银行 市民的银行

·杭州商业银行 绿色银行 开放银行 钻石银行

·烟台商业银行 伴您走向辉煌

·宁波商业银行 我们自己的银行

·重庆商业银行 离您更近,与您更亲

·西安商业银行 与您共创西部辉煌

·银川商业银行 真诚相伴,携手理财

·哈尔滨商业银行 诚实守信 服务至上 打造精品银行

·常熟农村商业银行 播种希望 成就辉煌

·常熟农村商业银行 自己的银行 当然首选

·张家港农村商业银行 伴随您成长的银行

·中国农村信用社 面向农村 服务三农

·交通银行 交流融通 诚信永恒

·选择中国银行,实现心中理想!

·中银香港 中银与您,共创商机

经典媒体广告标语

1."真知影响人生",《羊城晚报》的这个广告词充满智慧,富有哲理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示:要想得到真实的知识,订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。

2."看《环球时报》,把地球抱回家"。一个"抱"字,让人忍俊不禁,不一定花钱旅游,只要您拥有了《环球时报》,也就拥有了整个地球。等着长知识吧。

3."知识分子的精神家园",这是《光明日报》的广告词。定位非常明确,就是给知识分子看的。

4."你的健康是我的牵挂",《人民保健报》。这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告,简直是感情的倾诉。

5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是:"选择《读者》,也就选择了一类优秀文化",以优秀文化做标榜,显示了它的品位;老牌纯文学杂志《收获》的广告词是:"精神漫游者的最后家园",没有一点推销的商业味,真是越品越有味道,也显示它的大家之气。

6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。"不订《咬文嚼字》是你的错,不再订《咬文嚼字》是我的错"。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心,其潜台词不言而喻,即只要读者订了刊物,就会上"瘾"。
 

3.15宣传标语,3.15条幅标语

每年的3月15日是“国际消费者权益日” (International Day for Protecting Consumers' Rights) 。这一国际日最先由国际消费者联盟组织于1983年确定,以扩大消费者权益保护的宣传,使之在世界范围内得到重视,促进各国和地区消费者组织之间的合作与交往,在国际范围内更好地保护消费者权益。

3.15宣传标语,3.15条幅标语:

1. 维护消费者权益,构建社会主义和谐社会

2. 公平正义,消费和谐

3. 倡导诚实守信,共铸消费和谐

4. 营造和谐消费环境,促进经济又好又快发展

5. 搞好消费教育,提高消费者素质

6. 健全消费纠纷和解机制,共创和谐消费放心环境

7. 严厉打击制售假冒伪劣和商业欺诈行为

8. 有效化解消费纠纷,努力构建和谐社会

9. 保护消费者合法权益,是全社会的共同责任

10. 诚实守信是企业的社会责任

11. 做好消费指导工作,增强消费者维权能力
 

舌尖上的“标语文化”

      标语是用简短文字写出的有宣传作用的口号,写什么样的标语,用什么方式书写标语,都取决于时代的需要。从标语的变迁中,我们可以清晰地窥见时代的变迁。标语口号,因具有言简意赅、准确贴切、生动形象、朗朗上口等特征而备受国人青睐,发展到今天,已经成了中国人须臾不可离开的东西。从这个意义上说,标语口号算是正宗的中国特色。

  标语虽小,承载历史

  中国共产党建党91年,也是“标语文化”嬗变的91年,从20年代“打倒军阀,打倒帝国主义”、30年代“武装起来,实行土地革命”、“拥护苏联,解放全人类”,到40年代“军民合作,驱逐日寇”、“打倒日本帝国主义!”、“中华民族解放万岁!”。从文革“割资本主义尾巴”“横扫一切牛鬼蛇神”等到“发展市场经济”;从“以阶级斗争为纲”到“以经济建设为中心”;从“知识越多越反动”到“提倡科教兴国”;从“限制资产阶级法权”到“依法治国”。中国人民的生活实现了由贫穷到温饱,再到整体小康的跨越式转变;中国社会实现了由被压迫、封闭、贫穷、落后和缺乏生机到开放、富强、文明和充满活力的历史巨变,这一切,都在小小的标语口号中得到了体现。

  现在,人们的环保意识、人文意识逐步加强。“落实科学发展观,构建和谐社会”,“知荣辱、讲正气、树新风、促和谐”等成为了标语的主流。而标语的载体也由单一的墙面,向灯箱、横幅等多样化转变。经济的发展必将带动商业的繁荣,许多过去的标语都在房屋改造和拆迁中成为历史。即便如此,作为一种最经济、最有效的宣传形态,标语仍将生活在我们的视野当中,继续见证每个时代的变迁。

  标语虽小,却承载了历史。透过中国共产党建党91年来的中国式标语,可以窥见中国社会的变迁,也可反思社会发展中那些需要不断完善、不断改进的制度和观念。综观古今中外,用标语达到宣传目的的做法具有鲜明的“中国特色”,将标语文化发挥得淋漓尽致而又能覆盖众多领域并不断与时俱进,也是中国人的创举。建党91年来,标语以其独特的形式和影响力渗透到人们生活的方方面面,渗入听觉、视觉和记忆的全方位通路中。它以其时间性、阶段性和空间性的特点,表现着不同时期和不同地域人们的生活重点。

  老张的标语话匣子

  笔者驱车深入到福建向浦铁路沿线采风,工地墙上、彩门上林林总总的标语迎面而来。从“寻梦圣地今圆梦,落实科学发展观勇争先”到“精品让大地生辉,环保让蓝天深远”……各种口号各种内容的标语“百花齐放”。

  在一个隧道洞口,一位老铁道兵出身的老职工老张正在工地布置企业文化展板,指挥着几个民工将“和谐施工,美化环境,以人为本,安全第一”的大标语挂在隧道口。老张是位老政工,当得知笔者来意时,他滔滔不绝打开了话匣子。他说:“要说建党91年的变化,那太多了,我认为最可贵的变化,要算是人们思想观念的变化,从"标语文化"的变迁,就能看出人们思想观念的这一变化。”

  老张当兵入伍的时候,正是1978年,改革的春风遍吹神州大地的每一个角落,户外标语口号也悄悄地发生了变化。先是“团结一致,同心同德,为实现四个现代化而努力奋斗”的标语代替了“不怕流血流汗,为了建设社会主义拼命干”,接着“时间就是金钱,效益就是生命”、“科学技术是第一生产力”、“发展才是硬道理”、“小平,您好!”等标语大批出现,让人耳目一新。

  老张兴奋地说:“1979年,部队集体宿舍的墙上被宣传干事刷上了一条新标语"实践是检验真理的唯一标准"。说实话,当时我还不太能理解这个标语的真实含义,现在想起来,这条标语身后的含义,其实就是中国改革开放的号角。”“解放思想,实事求是”、“五讲四美三热爱”等标语反映了当时的浪潮,这些标语也轮流被刷上了各个地方的墙上。从这些标语可以看出,中国已经摆脱了极左思想的干扰,确立了解放思想、实事求是的思想路线,树立了高效率、快节奏的全新价值观。

  上世纪80年代初期,老张回老家探亲,发现路边“越穷越革命,越穷越光荣”、“割资本主义的尾巴”没有了,刷上了“谁穷谁丢人,谁富谁光荣”10个大字。虽然村里至今也没出几个富翁,但村民们谁也不想太丢人,所以都卯足了劲去发家致富,现在的生活正象文革期间一句标语所憧憬的那样,实现了“楼上楼下,电灯电话”。村里的标语也一换再换,关于电灯电话,刷的是“要想奔小康,电话来帮忙”;计划生育检查,就刷“要想富,少生孩子多种树”;鼓励年轻人外出打工,“要想早日奔小康,打工赚钱是良方”、“农民要想不受穷,出外打工才能行”等标语就铺天盖地;三夏时节,标语上写“严禁在公路上打场晒粮”、“焚烧麦茬,拘留罚款”;若是换上“焚烧秸杆,罚款五千”那就是到了“三秋”了。不用去了解,只要看路两旁的标语,基本就可以知道家乡的变化。仔细研读乡村标语,别有一番趣味。

  标语越来越多元化

  进入上世纪90年代,经济与社会的发展成为主题,“以法治国,科教兴国”、“要想富,先修路”、“只生一个好”等这些折射出人们对发展需求的标语逐渐多了起来。新农村医疗合作社成立,又写:“一人交纳10元钱,身体受益一整年”、“疾病导致贫困,防贫先保健康”。

  随着改革开放的进一步深入,标语口号也越来越呈现多元化,对社会关注范围更广,风格更加五彩纷呈。汶川大地震,一句“汶川挺住,中国加油!”,一声“捐出一份爱心、共建一个家园!”、“不抛弃、不放弃!”让多少人泪流满面,那一刻,全中国、全世界的华人心相连,手相握,万众一心,共渡难关。

  “同一个世界,同一个梦想”在奥运会上风靡一时,“点燃激情、放飞梦想”、“上海世博会,城市让生活更美好”宣示了中国人的骄傲,那一刻,世界有多少人瞩目中国,有多少炎黄子孙为之自豪。

  如今,“标语文化”从领袖语录到关注民生,一些不合时宜的、“冷”“硬”标语逐渐退出了历史舞台,口号的强制色彩和政治功能正在逐渐减退。随着人们的环保意识、人文意识逐步加强,“落实科学发展观,构建和谐社会”,“知荣辱、讲正气、树新风、促和谐”等成为了标语的主流。

  也许有一天,标语口号会淡出我们的生活,但我们无论如何也不会忘记,那些影响过我们的生活、忠实而精要地记录了沧桑世事和社会变迁的舌尖上的“标语文化”。
 
       来源:中国经济导报  作者:伍 振

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