丰田标语精选推荐

精益化生产标语

精益生产的三大要素:按节拍生产、单件流、拉动式生产

精益生产的三大目标:高品质、低成本、短交期

精益生产的灵魂:持续改善、追求尽善尽美

精益生产的七大浪费:等待、搬运、不良品、库存、生产过剩、动作、加工及流程

精益生产的两大支柱:及时生产和自动化

精益生产的基础和保障:5S和标准作业

精益生产就是用最少的资源在客房需要的时间生产客户需要的产品和数量

精益生产的根基:均衡生产

 精益化生产概念 什么是精益生产?

精益生产又称精良生产,其中“精”表示精良、精确、精美;“益”表示利益、效益等等。精益生产就是及时制造,消灭故障,消除一切浪费,向零缺陷、零库存进军。它是美国麻省理工学院在一项名为“国际汽车计划”的研究项目中提出来的。它们在做了大量的调查和对比后,认为日本丰田汽车公司的生产方式是最适用于现代制造企业的一种生产组织管理方式,称之为精益生产,以针对美国大量生产方式过干臃肿的弊病。精益生产综合了大量生产与单件生产方式的优点,力求在大量生产中实现多品种和高质量产品的低成本生产。

精益生产方式的作用

精益生产主要研究时间和效率 , 注重提升系统的稳定性 ,50 多年来精益生产的成功案例已证实:   
    
精益生产让生产时间减少 90%   
   
精益生产让库存减少 90%   

精益生产使生产效率提高 60%   
     
精益生产使市场缺陷减少 50%   
     
精益生产让废品率降低 50%   

精益生产让安全指数提升 50%

精益生产方式的主要特征表现为:  
     
(1)品质——寻找、纠正和解决问题;
     
(2)柔性——小批量、一个流;
     
(3)投放市场时间——把开发时间减至最小;
     
(4)产品多元化——缩短产品周期、减小规模效益影响;
     
(5)效率——提高生产率、减少浪费;
     
(6)适应性——标准尺寸总成、协调合作;
     
(7)学习——不断改善。

世界经典广告标语欣赏

英特尔:给电脑一颗奔腾的芯

英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86,并没有自己的品牌,为了突出自己的品牌,从586后,电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌,曾给各大电脑公司5%的返利,就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样,而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关,既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

丰田汽车:车到山前必有路,有路必有丰田车

80年代,中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳,而这句精彩的广告语则很符合当时的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来,体现出自信和一股霸气,且朗朗上口。如今,丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了,但很多中国人还是记住了这句广告语。

金利来:男人的世界

金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位,他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士,多年来坚持不懈,终于成为男士服装中的精品,而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

沙宣洗发水:我的光彩来自你的风采

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达?沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

斯沃琪:腕上风景线

提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而,面对日本手表的夹击,名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面,他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现,而且款式众多且生产数量有限,那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样:腕上风景线。

UPS快递:珍惜所托,一如亲递

快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字,但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象,从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸,UPS更注重形象的感染力,“珍惜所托,一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。

飞利浦:让我们做的更好

飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹,而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而,飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外,还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”,这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同,难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

李维牛仔:不同的酷,相同的裤

李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌,一向以来都以个性化的形象出现,在年轻一代中,酷文化似乎是一种从不过时的文化,李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现,以打动那些时尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鲜和持久的生命力。

义务献血:我不认识你,但我谢谢你!

每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动,虽然朴素无华,但却真实的反映了义务献血的事实,同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。

艾维斯汽车租赁:我们正在努力

在定位理论中,第一是永远的胜利者,因此,企业为了在市场竞争中处于有利地位,总是想方设法占据某个领域的第一,目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司,但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距,但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势,大胆的对消费者说“我们是第二,所以我们更努力”,从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。

日产汽车:古有千里马,今有日产车

和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场,他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语:古有千里马,今有日产车,拉近了与中国人的距离,从而奠定了日产车在中国第二的位置。

莱卡:收放之间自是风光无限

杜邦莱卡虽然不是有形的产品,但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”(LY-CRA),从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限,则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容,给人很大的想象空间。

微软鼠标:按捺不住,就快滚

这句广告语显得如此与众不同,狡黠中透出智慧,既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活,又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号,“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。

宝马汽车:驾驶乐趣,创新无限

宝马和奔驰都是汽车中的精品,所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感,主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同,虽然同样代表身份,但显然属于更为年轻的富人阶层,而且他们往往亲自驾车,体验宝马的驾驶乐趣,这正式宝马的魅力所在。

555香烟:超凡脱俗,醇和满足

国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现,但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态,用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受,使吸烟成为一种心理体验。

通用电器:GE带来美好生活

通用电器有很多引以为傲的地方:全球市值最高的公司,全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰?韦尔奇,还有他们已经使用了100多年的传播语:GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨,品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富,真是愈显非凡愈现平实。

联邦快递:使命必达

快递公司最注重服务,而服务的最集中体现就是“快”和“准时”,作为全球最早的快递公司,联邦快递拥有数百架专用飞机,因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到,正如他们的承诺:使命必达。

七喜饮料:非可乐

面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”,七喜汽水面临尴尬的处境,这时七喜采用逆向思维,把自己定位为非可乐碳酸汽水,与可口可乐和百事可乐建立起区隔,却获得意外的成功,成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。

天梭手表:瑞士天梭,世界穿梭

天梭表是瑞士名表,广告语利用压韵技巧,简单易记,是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

备耐力轮胎:力量无非来自于控制

1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动,他们请来法国著名短跑运动员,奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角,演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作,目的是推广备耐力轮胎的新传播语:力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。

柯达:就是这一刻

胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标,而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者,留驻美好瞬间,给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题,无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。

运通金卡:一诺千金

巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。

摩托罗拉:飞越无限

模拟时代,摩托罗拉是当之无愧的霸主,然而,由于战略的失误,摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过,失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼,展翅高飞,飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天,在无限互联时代,摩托罗拉终于重新高飞,自由飞翔。
 

丰田汽车广告标语

应变自如 释放由心-----丰田RAV4广告语

和谐为道-欲达则达-----丰田CROWN皇冠广告语

直面挑战 迈向成功------丰田REIZ锐志广告语

为您成就卓越---------丰田CAMRY凯美瑞广告语

从零出发 是大勇气 更是大智慧-----丰田COROLLA花冠广告语

科技先驱  启动未来-------丰田PRIUS普锐斯广告语

随心 随行---丰田VIOS威驰广告语

体验世界品质,纵情自我风尚---丰田YARIS雅力士广告语

突破领域界限的结晶之作-----丰田LAND CRUISER 200兰德酷路泽广告语

拥有不一样的心境 就有不一样的历程------丰田PRADO普拉多广告语

心无界 行无限-----丰田CRUISER酷路泽广告语

路远 心自由-------丰田HIGHLANDER汉兰达广告语

以优雅丰富生活----丰田PREVIA普瑞维亚广告语

与未来同步 伴尊驾启航-------------------丰田HIACE广告语

历史见证 阅过风光无限-------------------丰田COASTER柯斯达广告语

 

创意广告标语(广告词)大全

留住员工的心, 先留住员工的脚步 ! --[ 阿瘦皮鞋 ]
啥咪尚青 ! --[ 台湾啤酒 ]
乎乾啦 ! --[ 麒麟啤酒 ]
自然凉快到底 --[ 雀巢柠檬茶 ]
品客一口口. 片刻不离手 --[ 品客洋芋片 ]
科技始终来自人性 --[ NOKIA ]
小体贴. 大舒畅 --[ 撒隆巴斯 ]
麦当劳都是为你 --[ 麦当劳 ]
来去之间, 你总是能掌控时间 --[ 劳力士 ]
Mr.爸爸, 家庭与事业, 都需要我的保护 --[ TOYOTA CAMRY ]
Trust me, you can make it !! --[ 媚登峰 ]
房子, 一定要住得舒服 ! --[ 梅竹山庄 ]
名画可以长存, 名酒即将绝迹 --[ 易元酒舍 ]
帝王之乐, 尽显尊荣 --[ KINGDOM 扬声器 ]
时间的历史 --[ 航海表 ULYSSE NARDIN ]
别人看历史, 我们看未来 --[ 今周刊 ]
钻石恒久远, 一颗永留传 --[ De Beers ]
Let's make things better --[ PHILIPS ]
建筑不朽建筑 --[ 可拉壮钢板 ]
贫者因书而富, 富者因书而贵 --[ 永汉国际书局 ]
The Computer Inside. --[ intel 处理器 ]
成功需要朋友, 台证和您真心交朋友 --[ 台证证券 ]
善存一家人, 照顾全家人 --[ 善存 ]
有良心的好丸子 --[ 义美贡丸 ]
其实, 吃药的人完全相信制药的人 --[ 永信药品 ]
长驱直入的畅快口感 --[ SAPPORO 啤酒 ]
联床话旧, 好梦连连 --[ 全国大饭店 ]
使命必达 --[ 联邦快递 ]
大家安心的银行 --[ 大安银行 ]
只溶你口, 不溶你手 --[ mm巧克力 ]
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1.电子鸡:
一台电子鸡,让你「激」不停!
2.电视:
你家没电视,跟不上时事。
3.跳楼大拍卖:
一元东西哪里买,就在跳楼大拍卖。
4.吸尘器
打开吸尘器,看不见灰尘。
5.捷运
只要几分钟,速达目的地。
6.刮胡刀
胡子的问题,交给刮胡刀,准没错。
7.机器人
谁说人类只有一种?
8.地球
保卫地球,不丢垃圾!
9.眼镜
戴上两片小玻璃,近视远视没烦恼。
10.地图
拿一张地图,看遍全世界。
11.个人电脑
万能的博士,请找个人电脑。
12.地震
可怕的地震,房屋全部倒!
13.书
藏有可贵的宝藏,它的答案是什??
14.字典
谁说没有不会说话的老师呢?
15.飞机
只要坐上飞机,就可以环游全世界!

其实,天仙的名气是吹出来的。 -----〈天仙牌电风扇广告词〉 
让你的钱生出更多的钱来。 ------〈联合信托投资公司〉 
不参加火灾保险吗?-----你可能在大火中倾家荡产,丧失生计 
-----〈火灾保险公司〉 
我们宝贵的血液,为什么要供臭虫裹腹。 -----〈灭虫剂广告〉 
女人,你追求什么? -----〈女性化妆品广告〉 
车到山前必有路,有路必有丰田车。 -----〈日产汽车广告〉 
朋友,音乐就在你的口袋里。 -----〈金角牌收音机广告〉 
难言之隐,一洗了之。 -----〈洁尔阴洗涤液广告〉 
送钱来,我们会治好你的痣疮,你留着钱,也留着你的痣疮。 
-----〈美国痣疮广告〉 
吸烟或者健康,请你抉择。 -----〈法国戒烟广告〉 
万里之行,始于足下。 -----〈南京皮鞋厂广告〉 
冬天里的一把火。 -----〈保暖器广告〉 
植物需要营养,你的皮肤也不例外。 -----〈美容霜广告〉 
把“新鲜”直接拉出来。 -----〈某电冰箱广告〉 
一毛不拔。 -----〈上海梁新记牙刷广告〉 
只要你敢来,没有“大”不了的。 -----〈美容院隆胸广告〉 
把祖国的花朵打扮得更美丽。 -----〈童装广告〉 
中国人的家庭医生。 -----〈周林频普仪〉 
滴滴关怀,注入你的生命活力。 -----〈脉络宁注射液〉
 

各大汽车品牌的广告标语

       奔驰汽车广告语―――领导时代,驾驭未来。
  奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来
  卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体
  富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车
  大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范
  沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活
  福特汽车广告语———你的世界,从此无界
  日产汽车广告语———超越未来
  邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事,被人们看见坐在其中更是快事。
  甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变,所以外型上很丑陋,但其性能一直在改进。
  丰田汽车广告语―――车到山前必有路,有路必有丰田车 更远更自由
  克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏,我们也吃亏。
  菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元,脱胎换骨,来势汹汹,超级雷马1000。
  现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来
  斯柯达汽车广告语———简单、聪明;
  雪铁龙汽车广告语———想在你之前;
  起亚汽车广告语———用心全为你;
  欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折
  欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有
  雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家
  英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗?(IS IT LOVE?)
  奥迪A4汽车广告语―――动感传奇
  奥迪100汽车广告语―――走中国路,乘一汽奥迪
  北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福;
  索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范
  广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承;
  中华汽车广告语———超越期望、超越自我;
  别克汽车广告语―――当代精神,当代车
  别克君威汽车广告语———心致、行随,动静合一;
  雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场
  马自达6汽车广告语―――魅力科技
  蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力
  宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
  别克凯越汽车广告语———全情全力,志在进取;
  赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍
  宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着
  阳光汽车广告语―――体验阳光生活
  日产汽车广告语―――超越平凡,卓越优逸
  福美来汽车广告语―――和谐灵动,君子风范和谐生活新成员
  千里马汽车广告语―――雷霆动力,纵情千里
  千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远
  威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风
  飞度汽车广告语―――外在动人,内在动心
  依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车
  菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就,也有情趣多彩人生路激情
  菲亚特周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡
  赛欧汽车广告语———优质新生活
  菱帅汽车广告语―――人性化科技
  POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”
  嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩
  威姿汽车广告语―――超越期待的经典车
  高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故
  高尔汽车广告语―――实在,反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典
  奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云
  奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力
  奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控
  富康汽车广告语―――走富康路,坐富康车方方面面实实在在满足您
  桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳,汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕
  捷达汽车广告语―――理性的选择
  爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎
  广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的
  标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载
  普力马汽车广告语―――五座+两座●都市新生活拉阔都市生活
  路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中
  北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅
  QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐,找QQ
  Spark汽车广告语---只代表你
  爱迪尔汽车广告语―――生活要有ideal
  奥拓汽车广告语―――处处为您着想好车有限惊喜无限
  福莱尔汽车广告语―――空间远远超出想象
  福莱尔福星汽车广告语―――e时代e车
  松花江汽车广告语―――千万里我追求你
  赛马汽车广告语―――生活随心而动
  普莱特汽车广告语―――一步到位的好车
  吉利汽车广告语―――造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生
  猎豹汽车广告语―――-猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的
  价格红旗汽车广告语―――坐红旗车,走中国路
  红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念
  GL8汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界
  奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观
  瑞风汽车广告语―――现代人现代车
  江铃汽车广告语―――全顺一路安全到家
  富利卡汽车广告语―――自主生活新空间
  帕杰罗sport汽车广告语―――真正意义的SUV骨子里的SUV
  Jeep汽车广告语―――豪气顿生
  帕拉丁汽车广告语―――纵情广阔天地驾驭自由梦想

带成语的广告标语

1.铺天盖地,天光灯具。 ——天光灯具广告

2.迪尔牌高档旅游鞋——伴君一路顺风。——迪尔旅游鞋广告

3.腾云驾雾,乐在某中。——英国其乐牌鞋广告

4.停电24小时!依旧冷若冰霜…… ——上海航天电冰箱广告

5.工作重担从此轻而易举。——王安电脑广告

6.踏上轻骑,马到成功。——××摩托车广告

7.车到山前必有路,有路必有丰田车。——日本丰田汽车公司在中国的销售广告

8.韵出高山流水,调追白雪阳春。 ——××乐器店广告

例①用的成语是“铺天盖地”;
例②用的成语是“一路顺风”;
例③用的成语是“腾云驾雾”;
例④用的成语是“冷若冰霜”;
例⑤⑥⑦分别用的成语是“轻而易举”、“马到成功”、“车到山前必有路”、“高山流水”

广告标语写作中运用整齐句的几种方法

消费者记住一个品牌形象往往是从记住它的广告标语开始的。那些我们耳熟能详的广告标语,即便你已经很久没见过它们的广告了,但却依然记得。例如:万家乐,乐万家;钻石恒久远,一颗永流传;车到山前必有路,有路必有丰田车。这些广告标语历久弥新。

  口号一般与标语连用,是指简短有力,有宣传鼓动作用的语言。标语口号在我国历史悠久,源远流长。从秦朝末年的“王侯将相宁有种乎?”到南宋初年的“等贵贱,均贫富”,再到近代中国抗战时期的“停止内战,一致对外”。这些口号在当时都起到了宣传鼓动的作用。历史发展到今天,随着改革开放的不断深入,标语口号中的政治意识形态也随之淡薄,呈现出商业性和娱乐化的特点。口号也大量运用到广告中来,越来越被人们所熟知。到底什么是广告口号呢?概括来说,广告口号就是广告主在一个较长时间内反复使用,用来突出企业或商品某方面特点的、生动凝练的宣传口号。在一则广告中,广告口号通常是整个广告战役中的一个核心概念,它基于长远的品牌利益,向消费者传达一种长期不变的观念。

  那么,怎样才算一个成功的广告口号呢?那就是让目标消费者牢牢记住这则广告,这是广告口号成功的首要原则。为了能让消费者记住广告,我们可从广告内容和形式上对其口号进行创作。本文仅从句式的角度为创作者提供借鉴,即用整齐句的方式来表现口号语言的节奏和韵律,从而达到让消费者“记住”的效果。

  曾有人对大量广告口号进行研究后发现,整齐句在广告口号中的出现频率较高,这说明运用整齐句能使广告口号韵律整齐、铿锵有力,易读易记。整齐句是指由两个或两个以上字数、结构相同或相近的句子组合而成的句式。整齐句可以表达出句子的均衡美。均衡美是语言艺术的原则之一,我们可将其运用到广告口号的创作中去。具体有以下几种方法:

  1、简单整齐句的运用

  它是由两个或两个以上字数相等,意思相关而结构不同的句子排列而成,如:

  (1)“维维豆奶,欢乐开怀”(维维豆奶广告)

  (2)“一卡在手,畅游神州”(中国农业银行借记卡广告)

  以上两个例子,上下两句字数相等,意思相关但结构不同,却都体现了句子的均衡美。

  2、以对偶句的形式体现对称美

  它是用字数相等,结构相同或相近的一对句子并列排在一起。如:

  (1)“奉献能源,创造和谐”(昆仑润滑油广告)

  (2)“动感有形,生活有方”(通用汽车广告)

  例(1)上下两句的结构为“谓语+宾语”,例(2)上下两句的结构为“主语+谓语+宾语”,两例的上下句结构均相同。这种句子整齐美观,两句的音节数目相等,词语布局匀称,念起来富有节奏感,显示了广告口号的对称美,从而增强了感染力。

  3、以排比的形式体现齐整美

  把三个或三个以上结构相同或相似的意义相关、语气一致的词、词组或句子排列成串。这种手法语气连贯,句子表达有气势,广告口号常借排比格式来体现齐整美。如:

  (1)放心,安心,开心(某药品广告口号)

  (2)创建一流企业,造就一流人才、做出一流贡献(三一重工广告)以上两例,例(1)是词语的排比,例(2)是三个动宾短语的排比。这类句子结构相同,句式整齐,读起来琅琅上口,富有气势。

  4、用顶真、回环的形式表达流畅、连贯的美感

  用上一句结尾的词语或句子做下一句的起头,使前后句子头尾相联,这种修辞手法叫顶真,也叫顶针。它是汉语传统的修辞格之一,经常出现在各种文体的文章中。比如小时候听大人讲故事:“从前有座山,山上有座庙,庙里有棵树,树下坐着个老和尚,老和尚在给小和尚讲故事……”就是用的顶真的手法。在广告中运用这种修辞手法能使语气连贯。例如:“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的脑白金广告。

  回环在头尾连接这一点上和顶真相似,它是在词语相同的情况下,从甲到乙,又从乙到甲,形成回环往复的语言形式。在我们日常生活中经常可以用到回环,比如老师在教育学生时会说:“学习上你帮助他,他帮助你”、“生活上你关心他,他关心你”。

  在广告口号写作中运用回环手法,不仅能揭示事物间的关系,而且使语言有节律感,呈现流畅圆合之美。如:

  (1)“万家乐,乐万家”(万家乐热水器广告)

  (2)“妈妈爱我,我爱妈妈”(安儿宝A+奶粉广告)

  广告口号的写作有很多技巧,这里探讨的运用整齐句的方法只是其中的一种。需要注意的是这种方法仅仅是从形式上增强广告口号的美感,广告口号真正能打动消费者并被消费者记住,关键还在于广告口号所呈现的内容。因此,我们在增强广告口号形式美的同时,不可忽略对内容和情感的锤炼与表达。

  (作者单位为中南民族大学工商学院新闻系)作者: 肖志芬  编辑: 李茂  

广告标语创作技巧

一、广告标语要力求“真实”,找准定位   

真,是讲真话,不讲假话。实,是实实在在,不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂,过分放大自己的优点,无法赢得大众的信任。所以实实在在的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告标语:“本店素来出售掺水10%的陈香美酒。”这则广告标语实话实说地告诉你酒里掺了水,这样容易让人产生真实感、贴近感。   因为广告标语在广告中起到非常关键的作用,所以广告标语必须在符合品牌或企业定位的基础上进行创作、提炼,进而形成一句有效的传播标语。   

二、广告标语要力求“巧妙”, 雅俗共赏   

好的广告标语能够打动消费者,让人在情感上产生共鸣,从而认同它、接受它,甚至主动传播它。如果广告标语写得索然无味,淡如白开水,就肯定不能受到大家的欢迎,也不能吸引消费者。因此,广告标语应写得风趣、幽默、亲切、自然。既带真情,又兼趣味,同时还有号召力。如:雀巢咖啡的一句广告标语:“味道好极了!”既通俗又幽默,虽简短却又让人回味无穷,至今风靡天下。   

好的广告标语是有销售力的,在市场竞争中能够有效地在同类产品中脱颖而出。比如创维当年以一句“不闪的,才是健康的”广告标语,硬是在长虹、康佳、TCL等几个一线品牌夹缝中占据了市场一席之地。   

三、广告标语要力求“简练”,易读易记   

广告标语的目的,在于通过反复宣传,使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因而广告标语一般来说要尽可能地简短,并且容易记忆。它要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。广告标语要做到易记,最佳的办法就是要注意节奏与韵律,合辙押韵,通俗易懂。如:“钻石恒久远,一颗永流传”;“只溶在口,不溶在手”。   

语言不够精炼,会导致太长、显得啰嗦。太长的广告标语,难于阅读,难于记忆,不利于传播。因此,广告标语要注意信息的单一性,一般以6个~12个字为宜。简短的广告标语,一语中的,让你印象深刻,过目不忘。   

四、广告标语要力求“独特”,突出个性    

广告标语能否深入人心,给受众留下深刻的记忆,关键在于受众对广告标语的熟悉程度,即广告标语在媒体上的重复程度。此外,广告标语本身方面的因素——独特性,也是重要的影响因素。实际上,许多成功的广告标语如中美史克肠虫清的“两片”,恒源祥的“羊羊羊”、娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”,都是在媒体上暴露频度较高,而且比较独特的。广告标语重复暴露的频度取决于广告主,而独特性则是广告创作者可以控制的。一方面要尽量使广告标语与其它企业、商品的广告标语区别开来,另一方面,必须符合商品的个性,必须表现出企业的服务宗旨或商品的独特功能或其它有关与众不同的东西。   

一个平淡无奇、毫无特色的标语,很难给消费者留下什么印象。突出个性有很多做法,其中之一就自然地嵌入公司、品牌、劳务等名称。如果能将公司或产品名称配合销售特点,不断出现,将具有一般广告标语所没有的宣传力量,它宣传了产品的特点,又扩大企业、产品品牌的知名度。如:车到山前必有路,有路必有丰田车。——日本丰田汽车公司广告标语。一些广告标语只是表现出同类产品共同的东西,没有自己独特的地方,这就很难打动消费者。所以广告标语一定要通过诉求一些个性化的理念,引起消费者共鸣。比如:“我就喜欢”(麦当劳);“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”(飞亚达表);“我能”(中国移动全球通)。


企业哲学标语

与使命、愿景与价值观一样,企业哲学也是企业文化的重要组成部分,也是咨询人员非常费脑筋的的一条企业文化理念。

企业哲学是指一个企业为其经营活动或方式所确立的价值观、态度、信念和行为准则,是企业在社会活动及经营过程中起何种作用或如何起这种作用的一个抽象反映。

著名管理专家托马斯•彼得斯说过:“一个伟大的组织能够长久生存下来最主要的条件并非结构形式或管理技能,而是我们称之为信念的那种精神力量,以及这种信念对于组织的全体成员所具有的感召力。”
 
丰田公司:事业在于人 
 
宏基集团:全球品牌  结合地缘

湖南有色:相融共生  利贯金石

坚朗公司:唯有专业才能创造独特价值  投机没有未来

中国一汽:概念是生产力  观念是竞争力

东风汽车:超越自我,视今天为落后

中国二重:只有尚未改变的,没有不能改变

佛山邮政:高山立、海底行
 
这其中,最有名的当属松下公司的自来水哲学。松下公司成立之初,松下幸之助便提出了“产业人的使命”———“通过生产和再生产使那些即使很有价值的物质资源变得像自来水一样丰富廉价,无穷无尽地提供给社会,消除贫穷,使人间变成乐园。”

当然,这种企业哲学并不是适用于一切企业文化,需要企业家自己在发展摸索、提炼。

知名企业的企业精神标语

美国IBM公司: IBM 就是服务。

美国德尔塔航空公司:亲如一家。

波音公司:我们每一个人都代表公司。

日本三菱公司:顾客第一,诚实、注意和睦、公私分明,放眼世界、努力改进经营管理、发明新技术。

日本电信电话公司:着眼于未来的人间企业。

日本丰田汽车公司:好产品,好主意。

日本佳能公司:忘了技术开发,就不配称为佳能。

日本松下电气公司:工业报国,光明正大,团结一致,奋发向上,礼节谦让,适应形势,感谢报恩。

日产公司:品不良在于心不正。

TDK生产厂:创造——为世界文化产业做贡献。为世界的TDK而奋斗。

本田科研:用眼、用心去创造。

开拓农机公司:世界各地二十四小时服务。

雷欧·伯纳特广告公司:创造伟大广告。
美国电报电话公司:普及的服务。

百事可乐公司:胜利是最重要。

云南凤糖集团:“蜜蜂”精神

杭州电信:“搏浪”精神

浙江江山化工:合成力量  萃取精华

湛江港集团:“缆桩”精神—爱港敬业   团结协作  真诚服务  勇立潮头

深圳邮政:夸父逐日  风雨同舟

江西省邮政局:挑战距离  超越成功

长庆油田:求真务实  攻坚啃硬  拼搏进取

中冶南方:敬业致尚   团队致胜   创新致远

湖南有色:拼搏进取 协作 奉献

本溪钢铁:敬业  诚信  学习  创新

广东核电集团:创业  创新  创优

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