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如何建立一个好的广告口号

品牌的塑造,“口号”起着决定性的作用,尤其在中国。它们的存在是不容质疑的,是随处可见的。口号就象一张小小的名片,无论是在商务交流中,还是工作会议上,用最简短的语言文字准确地介绍你和的你的公司。品牌需要口号,不是每一个品牌都必须有一个口号,但是好的口号是建立品牌的重要环节。

用一句口号告诉你这个品牌的精华所在,而使之成为令人难忘的强劲品牌,这将远远超越产品的本身。而它的核心是用怎样的态度去说。这将激励你和你的每一位员工去思考去工作。好的口号不是轻而易举就得来的,但获得好的口号是有许多方法的。以下我就介绍几种从实践中获得口号的途径。

1、口号告诉你企业是做什么的

口号仅仅局限于产品本身,就太过束缚。Maytag(注:美国著名的洗衣机品牌)用维修35年来郁闷地等待着上门找他修理机器的典故,从一个独特的视角表述了产品性能的持久耐用,独具匠心,预示消费者放心大胆的去使用。有时口号亦会因企业业务的改变,使产品更加适应消费者的需求而做相应的改变。 Xerox (施乐)从“Document Company-文件处理公司”口号的转变,使人们对它的认识,从以前的单一复印公司,演变成具有多功能处理办公业务的综合公司。IBM的口号”Solution for the Small Planet”不仅让人们知道它是制造计算机的,同时也为人们提供商务方案咨询,是权威的商务咨询顾问。这正是他们以小见大,找到了解决问题的关键一环。

2、口号表述你企业的理念

你的口号要表述这个品牌的价值和品牌的性格,同时口号也可以运用到所有的传播途径中。这个陈述不一定是太高深的,亦不是梦想难成的,但他们一定是最适合你,最能表现你的,是可行的,是说到做到的。耐克最经典的一句:“Just do it”这是企业作为沟通的态度,信念核心的支持点和耐克价值的体现,不仅是在广告上,销售上,他们已涉足消费的其他领域。你的价值观对塑造品牌的个性是很有力的,但说来容易,做确不那么容易了。不是很多品牌都能做到同样程度的。海尔是另一个品牌与企业文化,企业行为,企业运作相一致的典列。他的口号:“真诚到永远!”表达的是真诚,是与消费者建立的感情,而不仅仅是产品 。飞利浦电子有一个表达企业能做好的姿态的口号:让我们做得更好!


3、好的口号提升你的品牌利益点

口号时刻提醒为什么你要喜欢这个品牌。我认为本世纪最经典的口号是“DeBeers”A diamond is forever——钻石是永恒的”(在中国经典口号:钻石恒久远,一颗永留传)这个口号极富感染性,使一颗小钻石的价值得以升华到爱情永恒。如今钻石珍贵无价,它深远的含义超越了它自身的价值。另一个品牌是赋予了爱情力量的Gulass-古纳斯(中国第一个时尚羊绒品牌,第一个推出时尚羊绒裤),它的口号是“美腿魅力,爱尽一生”从美腿,到魅力,到赢得一生的爱情,将产品功能与时尚流行、
幸福爱情完美的结合起来,浪漫得令每一位女士希望拥有它。

同样汽车领域,也投入了感情诉求。驾驶BMW(宝马)你可以尽情地释放你的感情充分去体验驾驶的快感,因为它有一句真实的诺言“纯粹驾驶乐趣”。而上海大众帕萨特的口号是“成就明天”让人联想具有远大追求的成功人士,权威而专业。

在饮料方面,香港有一个经典的例子维他奶(一种类似豆浆奶的饮品),用一句点 只你吃水甘简单”(粤语) “不仅是汽水那么简单”(国语)的口号,使产品从原来的传统的健康饮料转变成时尚的健康汽水饮料,成为市场的新卖点。“香港宽频”鉴于当时人们对宽带的理解仅限于传递的速度,在宣传上较为理性。提出“生有限,活无限”感性口号,打动消费者,告诉人们要充满活力的、精彩的度过每一天、每一分钟。广告中引用了香港人耳熟能详的乔宏、李小龙、黄家驹、黛安娜等诸多已逝为人们所喜爱和怀念的著名人物,极富感染力。

4、好的口号代表企业的专业职能

有时你会看到人们购买着同样款式、同样的颜色的服装,没有任何区别。你能改变的只是贴上不同的商标使他们区别开。这种情况同样用在口号。好的口号是为品牌专有的,是独一无二的,是不能为其他品牌所轻易效仿的,例如:UPS(快递公司)独特的颜色,棕色,他们以一种谦和的姿态提供优质的服务,棕色不张扬,正好符合他们这种平和的态度。口号“What can brown do for you?”(棕色可以为你做什么?)棕色也深深印在消费者的视觉记忆里,“brown folder(棕色文件夹)”亦成为UPS在新的领域的代言。Caltex(加德土)加油连销店,十年前,Grey(香港)为企业策划,提出一种“客户第一”的服务理念,提出强劲的口号“以你做No.1,不停为你加油”,以“加油”的双重含义,将产品及企业经营,消费者至上的服务理念,巧妙联系在一起,使企业赢得及佳的口碑。

在行业中居于领导地位的企业,口号就是公司的名字。两个代表性的例子:“It’s a Sony”和“Coke is it”。不是每个企业都能这样做,除非你已处于行业领导地位,有骄人的销售业绩。

5、是否你的员工和消费者能真正与你的口号相互沟通

有些口号太过高大自满,无法使人们沟通。当你从员工和消费者的角度出发,将会得到解决。如Radio Shack(美国一家电器店),“You got questions.We got answers.(有问题,我回答)”当你有问题走进Radio Shack那里象一个折扣仓储店,不但提供一些电器的小配件和维修,每个员工都可将你提出的问题做出回答。消费者带着无比的满意离去,因为他们真的如他们口号所说,“有问题,我回答”。雀巢咖啡———味道好极了!从个人主观体验出发,因在十年前的中国,品尝咖啡还是一件新事物,一种新的享受,使人们记忆犹新。 Toyota(丰田汽车)—一——车到山前必有路,有路必有丰田车。这句著名口号很响亮,但它的市场范围并未达到全球性,地域的限制,口号也就受到局限(如在中国)。一个好的口号是在高深与平凡之间酝酿而生的精髓,你可以迈前半步,但你不可以迈前三步。

 

参赛励志口号

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  【参赛励志口号】

  1、努力拼搏,应战自我,友谊竞争,逾越自我,勇往直前,展现自我,加油加油,赛出自我。

  2、四年三班,绝不普通,逾越自我,勇夺桂冠!

  3、但是,假设没有您的仔细和公正、严谨与潇洒,就不会有那么多成功的喜悦,也不会有那么多凯旋而归的收获!

  4、展现煤矿职工风采,推进企业经济开展。

  5、风云合壁,摩柯无量,友谊第一,竞赛第二,追求出色,众志成城。

  6、生命因运动精彩,体育让梦想成真地到止境天为界,竞技场上我为峰4年3班永不言败,3班的人3班的魂永远的冠军不屈的肉体花开不败。

  7、以十七大肉体为指点,引领企业迷信与谐和开展方向。

  8、妥协,妥协,成就妥协的梦想;加油,加油,谱写加油的光芒;昔日为梦想妥协,明天发明属于我们的加油史!

  9、泥泞的路走过有数累了,通知自己:快了,再坚持一会儿身上的伤流出血来疼了,通知自己:别哭,会好的,摔到了,通知自己:快爬起来,世上很少有坦途。

  10、规模做大、外延做强、质量做优。

  11、喊足决计,勇气唱响;挥洒汗水,逾越信仰;握紧双拳,展翅飞翔;拥抱阳光,奔向辉煌;打破自我,永争第一。

  12、如海上的浪花,似浪花上的云燕。灵巧的速跑,悄然的一跃,落下的是坚决的足迹,升起的是不屈的决计。(跳远)

  13、勾搭贡献务实进取。

  14、岗位靠竞争,支出靠绩效,提升靠才干。

  15、搭建学习平台,培育企业人才。

  16、满头的大汗,有限追求奋力追逐,我们为你喝彩腾跃,我们为你自豪。

  17、只需XX唱,全场听我的!

  18、亮我歌喉,维我最牛!

  19、打败劳累,高扬梦想的风帆,总有一天会抵达成功此岸。

  20、(赞裁判员)柳树抽出新芽,忘不了春风的吹拂,小草钻出泥土,忘不了春雨的滋养,花儿绽放美丽笑脸,忘不了太阳普照,先生的生长,更忘不了教员的培育。明天,一个个冠军得发生,更忘不了您-----公正无私得裁判员!

  21、推进人才队伍树立,为企业迷信与谐和开展提供智力支撑。

  22、5无论失败与否重要的是你勇于参与的肉体付出的面前是成功无论能否成功我们永远赞誉你你们永远是我们的自豪努力吧,运发动!

  23、单晓娜加油,为我们的共同目的;加油,为我们的团体希望;加油,为我们的豪气冲天;加油,为我们的勇往直前。

  24、四(3)四(3),勤学砺志,勾搭分歧,勇于冲刺,面对困难,勇往直前!

  25、你争我抢,目的向前。场上对手,场下冤家。胜无需骄,败亦不馁。强壮体魄,收获友谊。

  26、励练才干交流技艺逾越自我勇攀高峰。

  27、以人为本重在参与培育人才增强素质

  28、奋发拼搏、勇于开拓。

  29、预祝参与“XX集团第三届青工技艺大比武”选手职得好效果。

  30、广播里听不到您的声响,领奖台前看不到您的身影,您说:“这是应该的”。

  31、人生豪迈心不改,壮志雄心有梦在,上下求索志千里,天生我才有其用,策马扬鞭豪情放,披荆斩棘合理时!

  32、掌声,一阵接着一阵;呼号声,一浪高过一浪,在这充溢阳光和希望的日子里,

  33、比思想,赛技艺,比作风,赛水平。

  34、我有我声响,我要我性情!

  35、号外号外,明天又有争辩赛;正方冤家站得稳,反方同伴把头抬;正反双方能说会道,兵来将挡真精彩;不论结果怎样样,都为你们把手拍。

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